6月14日～22日，中國首個(gè)國際A類(lèi)電影節——第17屆上海國際電影節召開(kāi)。其間，除了紅毯上走過(guò)的耀眼明星，來(lái)自中國、法國、美國、韓國的影視制作人、導演齊聚研討：中國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為世界第二大市場(chǎng)，中國電影需要走出怎樣的一條新路？ “如果我們跟在美國后面，用傳統的電影制片廠(chǎng)去做電影的話(huà)，一百年我們也趕不上美國。”國內有著(zhù)21年歷史的影視公司派格傳媒董事長(cháng)兼總裁孫健君說(shuō)，只有將之進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的改造，才有機會(huì )做大做強。
將電影進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟改造，是一種新思路。“云時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，利用互聯(lián)網(wǎng)軟件和數據開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式方興未艾。
韓劇《來(lái)自星星的你》在中國的市場(chǎng)表現就是這種新思路的代表。這部韓劇至今未在中國任何一家電視臺播出，但在中國網(wǎng)絡(luò )播放量已超過(guò)37億次——超越傳統電影的新傳播模式，讓互聯(lián)網(wǎng)公司備受啟發(fā)。
國內一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司算了一筆賬：如果每次點(diǎn)擊收費0.5元，37億次就是18.5億元。迄今為止，國產(chǎn)電影單片票房紀錄也僅為12.6億元。這還沒(méi)有計算片中男女主角服裝等連鎖產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )熱賣(mài)。
今年3月，娛樂(lè )寶（即貨幣基金，消費者購買(mǎi)該金融產(chǎn)品可獲得較高的理財收益——編者注）首期發(fā)行，總規模就達到了7200萬(wàn)元。這個(gè)產(chǎn)品是由阿里巴巴集團聯(lián)合金融機構打造的增值服務(wù)平臺。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇，預期年收益7%，還有機會(huì )享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì )等娛樂(lè )權益。
3月11日，成立于1999年的國內最大的電商平臺公司阿里巴巴集團以62.44億港幣的價(jià)格收購文化中國傳播集團。文化中國傳播集團是以報章媒體經(jīng)營(yíng)、移動(dòng)新媒體運營(yíng)與精品影視劇攝制等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團，在香港上市。收購于6月25日完成，阿里巴巴集團持股近60%。
據悉，包括阿里巴巴、騰訊、百度、360等在內的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在構建新的平臺，試圖將電影、電視、IPTV和網(wǎng)絡(luò )手機等打通，搭建一個(gè)付費收看的平臺。去年5月，百度以3.7億美元收購PPS影音的視頻業(yè)務(wù)，并將其與視頻網(wǎng)站愛(ài)奇異合并，一度成為國內最大的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺。
在本屆上海國際電影節上，互聯(lián)網(wǎng)電商公司阿里巴巴成為系列論壇的嘉賓。該集團副總裁、數字娛樂(lè )事業(yè)群總裁劉春寧在論壇上論述了互聯(lián)網(wǎng)金融與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )的關(guān)系。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助影視娛樂(lè )業(yè)進(jìn)行內容的整合、營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行的創(chuàng )新。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造的生態(tài)系統，將一部影視作品的市場(chǎng)周期拉長(cháng)、空間拓展。
孫健君說(shuō)，“如果打造一個(gè)有固定收費注冊用戶(hù)的平臺”，假設一年有5000萬(wàn)注冊用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)一年付費200元、無(wú)限制地觀(guān)看影視，一年就有100億元的收入。他說(shuō)，與傳統影視制作不同的是，這100億元是觀(guān)眾先付費。這意味著(zhù)，平臺上的內容必須適應觀(guān)眾的需求。
這個(gè)龐大的數據令人震驚。同時(shí)，它也表明，“云時(shí)代”的互聯(lián)網(wǎng)已是電影業(yè)無(wú)法繞開(kāi)的超美夢(mèng)幻?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及、有線(xiàn)寬帶的接入、移動(dòng)互聯(lián)的覆蓋正從根本上改變中國人，特別是年輕人消費數字媒體內容的方式。
全球四大會(huì )計師事務(wù)所之一安永2013年發(fā)布的《聚焦中國》報告預計，中國媒體娛樂(lè )市場(chǎng)在2010～2015年間的年均復合增長(cháng)率將達17%，遠超經(jīng)濟增長(cháng)率。另有數據顯示，截至2012年6月，中國網(wǎng)絡(luò )視頻觀(guān)眾達3.5億，一半以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用社交媒體。預計至2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占廣告市場(chǎng)的近1/3。
中國電影股份有限公司董事、副總經(jīng)理張強表示，當下，電影觀(guān)眾主力軍平均年齡23歲。“越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)享受生活、娛樂(lè )和文化，這是時(shí)代潮流。”孫健君說(shuō)，80后90后離電影院很遠。他們一年可能去十次八次，但24小時(shí)都連著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)。
在孫健君看來(lái)，傳統影視娛樂(lè )業(yè)必須“擁吻”互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)需要傳統內容去提升品質(zhì)。這是真正的一場(chǎng)戀愛(ài)，會(huì )導致中國傳媒與影視文化格局發(fā)生天翻地覆的變化。
目前，中國電影市場(chǎng)已有數家上市公司，其市值達1200億元。但中國電影的票房收入不到300億元，其中一半還是國外電影貢獻。“這150億元中，能回到投資方的利潤也就50億元。中國傳統影視制作的市場(chǎng)就這么大。”孫健君說(shuō)，但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟所拉動(dòng)的經(jīng)濟收益是上萬(wàn)億級別的——不為傳統電影院拍電影，而為多媒體拍電影，用多媒體的能力去做內容，這是大勢所趨。
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